Opleidingsinstituut Beeckestijn nodigt regelmatig uit voor het bijwonen van een clinic. Een mooie gelegenheid om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen. Ik bezoek deze bijeenkomsten dan ook regelmatig. Zo ook de clinic van Thomas Neurink, directeur bij Branders digital architect. Ik ben er van overtuigd dat Virtual en Augmented Reality bezig zijn met een grote opmars en aan de vooravond staan van echt doorbreken. Dus dan spreekt een clinic als deze zeker aan.
Sociaal ondernemen.
Geloven in Sociaal ondernemen. Mooi uitgangspunt wat je helaas niet vaak tegen komt in de harde zakelijke wereld. Vooroordelen en meningen zijn dan ook snel gevormd.
“Sociaal ondernemen, ach dat is toch voor
geitenwollensokken types? Wat levert dat nou op? ”
Dat was wat Thomas vaak te horen kreeg. Ondertussen heeft hij met zijn bedrijf het tegendeel bewezen en is een succesvol ondernemer. Tijdens deze clinic gaf hij zijn visie over het inzetten van Virtual Reality. Na een korte introductie over zijn bedrijf en de wijze waarop zij werken kwam de harde werkelijkheid op het scherm…
Nou. Daar zit je dan. Hoop je op een mooie uitleg over de toepasbaarheid van VR in je organisatie, krijg je te horen dat het niet direct je omzet mega verhoogt en dat het niet eens overal voor te gebruiken is. Maar wat kan dan wel?
Waarom eigenlijk?
Begin eerst eens met de vraag te beantwoorden waarom je VR wilt inzetten. Is dit omdat het de nieuwste trent is? Omdat je concurrent het ook doet? Of zie je het echt als een aanvulling op je marketing strategie? Iets dat waarde kan toevoegen? Toch handig, om eerst even te bedenken waarom je iets gaat doen.
Welke feiten zijn dan wel van toepassing op Virtual Reality?
- Alles is bepalend van je eerste VR ervaring.
- VR heeft veel weg van een kleuren televisie. Opeens is het er. En het geeft een totaal nieuw beeld.
- VR is eigenlijk de 4e generatie na internet, tv, mobiel
- Vrouwen van 35+ zijn de perfecte doelgroep. (vinden reclames niet storend)
- Mobiele AR zal er eerder zijn dan VR
Tussenfase
Volgens Neurink bevindt de ontwikkeling van VR zich in een soort van tussenfase. De eerste grote hype is eigenlijk al voorbij. De Early adopters gaan er ook nog niet echt mee op de loop. Dus is het eigenlijk een beetje stil..
Maar de toekomst laat volgens Neurink best wel mogelijkheden zien. Er zijn wel degelijk verdienmodellen te bedenken.
De praktijk.
Leuk natuurlijk, al die theorie. Maar wat zou je nu daadwerkelijk kunnen doen en inzetten? Tijd voor een aantal praktijk voorbeelden. En – heel mooi – naast de voordelen van het inzetten van een specifieke techniek, ook een opsomming van nadelen. Want uiteraard heeft ook hier ieder voordeel z’n … Juist ja.
Zo hebben we geleerd dat het inzetten van 360 video’s naar de klant toe goed zijn voor een massale aanpak en branding. Een mooie beeldvorming geeft van je producten en diensten. Eenvoudig een boodschap kan over brengen. En je veelal voor minder dan €10.000 klaar bent. Maar ook dat overmoedigheid een groot gevaar is. Alles valt of staat met de toegankelijkheid van je content. En dat het gebruik van Cardboards voor deze video’s niet optimaal is.
Virtual Reality en goede doelen. Een prettige mix? Voordelen zijn er. Je kunt de ernst van de situatie laten beleven. Het is kennis overdracht. Je leert begrijpen. Het zorgt voor een hogere engagement en hoger geefgedrag. Maar nadelen zijn er ook. Je loopt het risico van de kosten-discussie. Is dat nou wel nodig. Is het niet heel erg duur? En de boodschap is kwetsbaar. Verder kwamen er nog voorbeelden voorbij zoals VR combineren met een platform, het creëren van een virtuele wereld, geschikt voor trainingen en gading. Kortom, veel informatie. Bekijk hiervoor ook zeker de presentatie.
En de toekomst?
Wij willen simulaties doen in een virtuele kopie van de echte wereld
Waar wordt over nagedacht en aan gewerkt? Een virtuele kopie maken van de echte wereld, en daar allerlei zaken aan kunnen toevoegen. Denk daarbij aan objecten & gebeurtenissen plaatsen. Cad cam / revit importeren. Satelliet gegevens en mapping. Pointcloud/ Lidar data, geolocaties en 360 beelden. Het weer invoegen (overstromingen, zon, etc.) Dag en nacht natuurlijke energie indexeren. Zonnepaneel configuratie. Windmolens toevoegen (met 360 beeld). Ecosystemen toepassen en toevoegen. Windrichtingen en stormen. Social VR <- Meerdere personen. Klinkt nu nog te mooi om waar te zijn. Maar bij Branders zijn ze er van overtuigd dat het gaat werken.
De directe kansen voor organisaties liggen in de snelle kleinere toepassingen, massaler en vooral toegankelijk gemaakt (youtube, web based 360) Kennisoverdracht, trainingen, educatie etc. Is al tot in de details mogelijk. VR is dus niet je wondermiddel, maar zie je het als een marketingcampagne en dan kan het je wel behoorlijke resultaten geven.
De belangrijkste: Zoals elke marketingcampagne, denk het uit en heb een duidelijk doel.
Met name de eerste zin, dat de kansen zitten in de snelle en kleinere toepassingen spreekt mij zeer aan. Dus geen dure campagnes. Met ultra tech opstellingen om de ervaring zo optimaal mogelijk te maken. Maar veel beter toepasbaar voor veel bedrijven. Een cardboard is helemaal niet zo duur, en deze verzenden, met een uitnodiging en een link, is ook niet ingewikkeld. Zo bereik je een groot publiek, die het boeiend en leuk vind om kennis te nemen van je dienst of product omdat het eens wat anders is dan de standaard zaken die binnen komen. Zeker het overwegen waard dus. Het zou zo maar eens een succes kunnen worden..
Demand. Deze zet steeds meer door. Wanneer je echter alleen live events of interactieve programma’s hebt is dat allang weer old-school. Daar komt bij dat grote partijen de grote events opkopen. Denk aan de rechten van de Formule 1. of de Olympische Spelen. Blijft er dan nog wat over voor de kleinere spelers? Verhoef komt met een aantal voorbeelden waaruit blijkt dat er wel degelijk mogelijkheden zijn. Zoals Ranking the Stars. Of de nacht van de popmuziek. Een programma war zich steeds verder ontwikkeld heeft door de interactie met het publiek en daarnaast goede content. Verder de inzet van meerdere kanalen. Niet alles via slechts 1 kanaal, maar verspreiden. Ook vertelde hij over de ontwikkeling van een nieuwe app: Wanna Bet? Een app die het mogelijk maakt om interactief bezig te zijn met een programma, zaken te voorspellen, zoals uitslagen en rankings, en waarbij dan uiteindelijk prijzen te winnen zijn.
Blog van Rein. 